مدیریت هنری

کتاب «مدیریت هنری» تألیف نیک ماهون است که آرمینه آواک‌قهرمانی آن را ترجمه کرده. این کتاب در شش بخش تدوین شده است که عبارتند از:

• نقش مدیر هنری
• ابزار مدیر هنری
• خلق آگهی
• رسانه
• ایده و الهام
• روش کاریابی به‌عنوان یک مدیر هنری

واژه‌ی مدیریت هنری به‌طور کلی به معنای فرایند سازماندهی در اجرای کارِ تبلیغاتی است و به‌طور دقیق مدیریت عناصر بصری در انواع رسانه‌ی ارتباطی از جمله فیلم، تلویزیون، برنامه، انواع صفحات دیجیتالی، آگهی یا تبلیغ چاپی است. از این دیدگاه مدیریت هنری فعالیتی است با دستور کاری بسیار گسترده که انواع قوانین مربوط به ارتباطات بصری شامل آن می‌شود.

منظور این کتاب بیشتر بیان نقش خاص مدیریت هنری در زمینه‌ی تبلیغات و مهارت‌هایی است که او برای رسیدن به هدف مشخص در تبلیغات و هر موضوع دیگر به کار می‌برد.

گزیده‌ای از کتاب

«هر مجری خلاق آگهی تبلیغاتی به شما خواهد گفت که اولین عنصر مهم در آن، خودِ ایده است و پس از رسیدن به این مرحله، در ادامه روند کار به جریان می‌افتد. بنابراین کار بعدی مدیر هنری در کشف (ایده‌ی بزرگ)، مرحله‌ی اجرایی ایده بر مبنای یک تصویر به‌یادماندنی است و باید فکر او بر روی این مرحله تمرکز پیدا کند.

بهترین روش مدیریت هنری دنبال‌کردن کار با توجه به پیام تبلیغ، و نه خودِ آگهی است. پیام باید مخاطب را جلب و بدون هیچ نوع برقراری ارتباط با او، فکرش را به سمت مفهوم آن هدایت کند.

ایده‌ای که به طور طبیعی و در نخستین مرحله‌ی نگاه به ذهن بیننده می‌رسید، با خلاقیت به‌کاررفته از سوی مدریت هنری طرح، در او تقویت می‌شود. کار مدیریت ایده‌های تبلیغاتی نیز مانند دیگر عرصه‌های خلاقیت هنری برای جلوگیری از تمایل به نگاه محض علمی و حتی در حقیقت سرشار از دوگانگی است. یعنی مدیریت خوب و البته مدیریت ضعیف نیز وجود دارد. در این کتاب توصیه، راهنمایی و اصولی شرح داده شده است تا با قرارگرفتن شما در مسیر درست (کارهای خوب) خلق کنید.»

کتاب (مدیریت هنری) در انتشارات فرهنگسرای میردشتی چاپ شده و در اختیار هنرجویان رشته‌ی طراحی، گرافیک، هنر و علاقه‌مندان به بازاریابی قرار گرفته است.