تبلیغات مرده است ، زنده باد تبلیغات

کتاب «تبلیغات مرده است ، زنده باد تبلیغات» تألیف تام همپ و ترجمه‌ی آرمینه آواک قهرمانی است. این کتاب در سه بخش به انتخاب فنون تبلیغاتی و رسانه، ترفندهای تبلیغات متفاوت و در نهایت توصیه‌های کاربردی درازمدت تبلیغات اشاره کرده است. آنچه مطالعه خواهید کرد روش‌های سنتی تبلیغاتی مانند کانال‌های تلویزیونی، رادیو، مجلات، روزنامه‌ها، تابلوهای تبلیغاتی (بیلبوردها) همه پر از آگهی‌هایی شده‌اند که برای ارائه پیام‌های خود به مخاطب، هم‌زمان در حال عرضه تبلیغات بی‌شماری هستند.

در یک آگهی تبلیغاتی رعایت چند نکته می‌تواند حائز اهمیت است: کنار گذاشتن سنت رایج، دوری از چهارچوب‌های دست و پاگیر، داشتن شیطنت، سرزدن به هرجایی که کسی انتظارش را ندارد و تا حدی پیش‌بینی نشده است، اجتناب از رسانه‌هایی که مملو از تبلیغات فراوان هستند و برعکس، یافتن انواعی که تا به حال هرگز به کار گرفته نشده‌اند را درکتاب تبلیغات مرده است، زنده باد تبلیغات مطالعه خواهیدکرد.

گزیده‌ای از کتاب 

«چهار عامل مؤثر در فرایند یک کار تبلیغاتی متفاوت: تنها با شناخت کامل همه‌ی راه‌های ممکن می‌توان با اطمینان به مقصد رسید. صنعت تبلیغات در سال‌های اخیر شاهد تراکم بیش از حد انواع روش‌ها بوده است. تبلیغاتی که با واژه‌های چریکی، دام‌گستر، دستبردی، همه‌گیر، سرزبان‌افتاده، توده‌ی مردم، گسترش دامنه‌ی کار و نمایشی شناخته‌شده‌اند و کالاهای تزئین‌شده و یا اشیای گوناگونی که نشان‌های معروف تجاری دارند، سرگرمی خاص ارائه‌شده از طرف نشان‌های تجاری معروف، بازی‌های تبلیغاتی تجربی، آزاد و وسوسه‌انگیز، همه و همه از سوی مردم با استقبال روزافزون روبه‌رو شده‌اند. با شرح این کلمات می‌توان به انواع راه‌های دیگری که در تبلیغات جایگزین مسیر اصلی هستند، پی برد.

برچسب تبلیغات غیرسنتی یا متفاوت، واژه‌ای ناآشنا به نظر می‌آید و بیشتر مانند چتری گسترده در ‌سوی دیگر میدان تبلیغات سنتی، از دید همه پنهان شده است. در هر حال یک‌بار ماجراجویی و به دنبال رد پای مشخص دیگران نرفتن میدان دید را برای تجربیات آتی گسترده‌تر خواهد کرد. به طور مشخص چهار عامل در این مسیر جدید می‌توانند برای برقراری ارتباط بین شرکت‌های تولیدکننده و مصرف‌کننده مؤثر باشند: حضور نزدیک در کنار مخاطب، تکتازی در میدان، حضور نامرئی (استتار) و غیرقابل پیش‌بینی‌بودن.»

کتاب تبلیغات مرده است، زنده باد تبلیغات در انتشارات فرهنگسرای میردشتی به چاپ رسیده و در اختیار علاقمندان به تبلیغات و بازاریابی و هنرجویان رشته گرافیک قرار گرفته است.